家樂福中壢店斥資2億變身 大潤發(fā)、愛買和特易購跟進(jìn)

　　家樂福中壢店斥資2億元改裝完成，年底全省33家店也將全面改裝完畢，包括大潤發(fā)、愛買和特易購（Tesco）等業(yè)者也跟進(jìn)，量販店正式進(jìn)入低價(jià)位、精致化的戰(zhàn)國時(shí)代。

　　量販店競爭越來越激烈，不但各家量販相繼成立查帳小組、宣示「我最便宜」，日前全聯(lián)、楊聯(lián)社合并，壓低民生用品價(jià)格，搶食零售大餅，也對(duì)量販、超市通路形成壓力。萬家福營運(yùn)企劃部襄理李艾臻表示，為求自保，量販業(yè)者必須轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)者多方面的需求。

　　中壢店是家樂福全省最大的一家賣場，今年邁入第七年，歷經(jīng)兩個(gè)多月的分區(qū)改裝后，目前兩層樓共5,000坪的空間中，有一整個(gè)樓層為美食商店街，引進(jìn)包括真鍋、麥當(dāng)勞和三商巧福等業(yè)者進(jìn)駐，成為結(jié)合休閑、飲食和量販的購物中心。

　　中壢店店經(jīng)理邱正干表示，由于桃園、中壢是量販店的一級(jí)戰(zhàn)區(qū)，包括大潤發(fā)、愛買和特易購等共有十家量販店，平均每10萬人就有一家，密集度是其它地區(qū)的兩倍，所以中壢店一反量販店滿十年才改裝的慣例，提前改裝，希望以「店中店」的歐陸新概念吸引消費(fèi)者。

　　家樂福年底還將在新店開設(shè)一家最新型態(tài)的「生活城」，北區(qū)營運(yùn)經(jīng)理李莉莉表示，預(yù)計(jì)7,000多坪的場地中有主題餐廳、健身房、家居生活館和高爾夫球練習(xí)場，兼具食衣住行育樂的機(jī)能。

　　大潤發(fā)今年除了已完成土城店、新竹忠孝店的改裝外，預(yù)計(jì)年底完工的臺(tái)北中侖店也將以新面孔出現(xiàn)。不過，大潤發(fā)營銷經(jīng)理王彤芳說，改裝成購物中心需要考慮各店的機(jī)能和地點(diǎn)，像大潤發(fā)的中和店與景平店，都位在市區(qū)大樓內(nèi)，消費(fèi)者以天天采購的主婦居多，改成購物中心，進(jìn)出賣場的時(shí)間更長，對(duì)顧客未必方便。

　　英商特易購一開始進(jìn)駐臺(tái)灣，就以大賣場結(jié)合購物中心、美食街的方式，全天候經(jīng)營。特易購公關(guān)經(jīng)理李如秀說，「臺(tái)灣消費(fèi)者非常喜歡這樣的模式」。

　　愛買自今年9月開始，也陸續(xù)有四家店進(jìn)行改裝，包括板心店、桃園店、臺(tái)中復(fù)興店和忠孝店。營銷經(jīng)理嚴(yán)必文認(rèn)為，量販店走向新型態(tài)的「概念店」是必然的趨勢，低價(jià)位、精致化的量販消費(fèi)，將是未來市場主流。小至貨架陳設(shè)，到區(qū)塊色彩的設(shè)計(jì)，大至購物中心化、百貨化等，都是可能發(fā)展的方向。

　　改裝成新店型成本不小，嚴(yán)必文表示，大型改裝花費(fèi)千萬元以上是必然的，但不能因?yàn)槌杀靖呔筒蝗プ?。?duì)量販業(yè)者來說，如何擴(kuò)大客層、并鞏固舊有客群，是眼前最重要的課題，砸重金改裝究竟能不能創(chuàng)造量販業(yè)的另一波高峰，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。