記者昨日從聯華電子商務公司獲悉，由聯華電子商務公司搭建的ＯＫ會員卡網上消費平臺吸引了包括中國銀行、移動通訊、ｅ龍網、上海一票通在內的一批合作伙伴的加盟，其中，僅上海移動通訊的客戶每年高達２０００多萬元的積分就在ＯＫ會員卡近３０００家商戶中消費。
聯華電子商務公司總經理凌震告訴記者，去年全年ＯＫ會員的消費金額達５２億元，到今年６月底，ＯＫ會員可望突破８００萬大關，到２０１０年，將力爭使ＯＫ會員卡成為中國人在日用消費品領域內最常用的會員卡。
百聯集團全覆蓋
從２０００年９月開始，ＯＫ會員卡首先在本市的聯華超市系統內發展會員，消費者成為ＯＫ會員后，可以通過網上、電話購物，在３小時內收到ＯＫ網通過附近的聯華超市門店送達的商品，享受到會員優惠價和積分獎勵；消費者還可以直接到聯華的市內各家門店購物，通過ＯＫ會員卡享受到會員優惠價和積分獎勵。目前，ＯＫ卡會員消費額已經占了上海地區世紀聯華大賣場總銷售的４８％。
此后，ＯＫ卡會員逐步向百聯集團內的吉買盛大賣場、第一百貨、東方商廈、永安百貨、第一八佰伴等百貨商店，亨得利鐘表、茂昌眼鏡、國大藥房等專業店，以及可頌坊等食品店、好美家等建材店等業態延伸。據記者獲悉的最新消息，百聯集團總部已經將擴大ＯＫ會員卡的使用范圍作為指令性的任務，要求到本月底實現ＯＫ會員卡在整個百聯集團所有零售業態的全覆蓋。
據了解，從今年６月１日起，ＯＫ會員卡已經開通了市外５０多家世紀聯華大賣場，江蘇、廣西的２００多家聯華超市，大連的２００多家快客便利店的通積通兌，還可以在北京、天津、河北等全國１０多個省市已開通的聯華大賣場、超市、便利店享受會員待遇，贏得獎勵，兌換積分。
商戶全方位擴展
由于ＯＫ會員卡連線的商戶越來越多，ＯＫ會員卡的網上購物、網上支付、積分通積通兌等強大的功能優勢越來越凸現，一些聯華、百聯系統外的商戶，特別是來自我國香港、臺灣以及海外的企業看到了ＯＫ卡豐富的會員資源，紛紛要求加盟到ＯＫ會員卡聯盟。目前，像香港的東寶百貨，巴黎春天百貨淮海店、新寧店、虹口店、長寧店、七寶店，臺灣的元祖食品、ＨＯＬＡ特力屋等都成了ＯＫ會員卡的加盟商。而ＯＫ會員卡已經從單一的超市業態向超市、百貨、家居、建材等１０多個行業、業態拓展，甚至有地產商、會所也來與ＯＫ會員卡聯系，成為ＯＫ卡的加盟商。
從２００５年１０月起，ＯＫ會員俱樂部成了上海移動用戶積分兌換的專業代理服務商。上海移動客戶積分只要滿５０００分就可兌換相應聯華ＯＫ會員積點，在ＯＫ會員所有的聯盟商戶內消費，均可抵付貨款，并享受ＯＫ會員所有的購物積分、兌獎、消費折扣等優惠。目前，已有近２０萬上海移動的客戶，通過積分兌換成為ＯＫ會員，一年流入ＯＫ會員網的積分高達１０多億，以每５０００積分可兌換ＯＫ會員１００元積點計算，每年上海移動客戶在ＯＫ會員商戶的消費金額高達２０００多萬元。
從２００３年５月份開始，ＯＫ會員卡還實現了在線支付貨款，先后與全國的工商、農業、中國、建設、交通、招商、民生、光大、華夏等近２０家銀行建立了在線支付的業務。
■專家支招
讓ＯＫ會員網成為第三方電子商務平臺
業內專家指出，由聯華電子商務公司經營的聯華ＯＫ會員卡網上消費和消費積點業務，利用聯華自身，以及百聯系統超市、大賣場、便利店、百貨商店、專業店的門店優勢，已經取得了不錯的業績。然而，如果要進一步做大做強聯華ＯＫ會員卡電子商務的話，就應該使ＯＫ會員網真正成為一個第三方電子商務平臺。
首先，要淡化聯華的企業色彩，要從公司的名稱、ＬＯＧＯ、會員卡的名稱、標準色，網站的名稱進行重新設計，主打ＯＫ會員、ＯＫ網站、ＯＫ卡品牌。其次，聯華超市要從目前占公司４３％股份的絕對控股的地位，適當縮小持股比例，讓更多的相關企業加入到ＯＫ大家庭中來，以吸引更多的有實力的連鎖企業加盟ＯＫ平臺。第三，讓ＯＫ會員卡從目前只能打折、積分、中獎等比較單一的功能向享受個性化的多功能的服務轉變，使ＯＫ會員卡真正成為消費者離不開的會員消費卡。
