8月15日晚，阿里巴巴集團公布2020財年第一季度財報。在2019年4月1日至6月30日的報告期內，阿里巴巴集團收入達人民幣1149.24億元，同比增長42%。2019年6月，阿里巴巴在中國零售平臺的移動月活躍用戶達到7.55億，單季凈增長3400萬。

財報顯示，2020財年第一季度，天貓的實物支付GMV同比增長34%，遠超行業平均增速，也領先于國家統計局公布的實物商品網上零售額上半年21.6%的全國增速。在過去十個季度中，天貓一直保持了30%左右和更高的增速，部分季度的增速更超過40%，持續高于行業平均水平。

本季度的天貓618，實物GMV的同比增長達到38%，成交額過億的品牌超過120個，這是天貓618“億元俱樂部”品牌數量首次突破120家。包括歐萊雅在內的許多頂級品牌，在618上的成交額超過了去年雙11。

天貓618的高速增長，讓品牌在上半年獲得新的增長窗口。耐克、星巴克、H&M、GUESS、格力、美的等知名品牌都在近期的財報中提及，和天貓的合作給他們帶來了更多機會。HUGO BOSS的財報更指出，和天貓合作以來，集團的凈銷售額翻了一番。

天貓對品牌增長的強勁帶動，刺激了更多品牌加速入駐。僅天貓618期間，在天貓新開旗艦店的品牌就達近3萬個。這當中有如Tom Ford、澳爾濱、Tory Burch、MICHAEL KORS這樣的國際品牌，也有中國李寧、大白兔、李佳琦等知名老字號和新銳網紅品牌。意大利眼鏡潮牌POLICE、日本新潮家居品牌Loft等50多個海外品牌集體向天貓國際申請“特快入駐”的綠色通道。

天貓旗艦店已經成為品牌數字化運營的主陣地。6月25日，天貓宣布“旗艦店2.0升級計劃”，把“千人千面”的運營能力將從天貓平臺公域，擴展到每個商家店鋪私域，并強化會員運營和粉絲運營。新運營工具的引入，將有效幫助天貓品牌在平臺上獲得更大增長。