9月12日上午，杭州國際博覽中心的一個展位上，“東方好物FUN趣國潮”一行大字吸引著眾人的目光，這就是“第十六屆中國中華老字號精品博覽會”之“第三屆老字號電商傳物節(jié)”展位。

本屆老字號電商傳物節(jié)核心載體是擁有138年歷史但沉穩(wěn)多年的“方裕和南貨號（后改名為方裕和南北貨店）”，此次這家百年老店以“天貓‘方裕和’旗艦店”的嶄新面貌重出江湖。

從昔日坐商，到今日電商，“裕財聚貨南北，和聲翔浙東西”的方裕和曾是極富盛名的老字號店鋪，在歷經(jīng)百年時代變遷后，無奈隱退。如今，中國國家品牌網(wǎng)、百年瑞祥、碧橙電商、天貓等多方聯(lián)合，將“方裕和”以嶄新面貌通過電商平臺推到億萬消費者面前，“老字號All In電商”，勇氣何來？

“百年瑞祥將通過實現(xiàn)包括文化IP、創(chuàng)意設計、新零售渠道、整合運營、供應鏈保障和品宣推廣這‘六大要素’為傳統(tǒng)老店方裕和賦能，希望能夠通過方裕和旗艦店帶動老字號，為老字號在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌煥新，銷量提升等方面打通一條價值鏈，由此形成‘老字號All In電商‘體系。我們將引入文化 IP，推動老字號之間的跨界，根據(jù)對中國二十四節(jié)氣的詮釋推出不同主題系列的跨界新品，讓百年字號給廣大消費者帶來福瑞吉祥。”中國國家品牌網(wǎng)首席戰(zhàn)略官、百年瑞祥總經(jīng)理郭建策對記者說。

作為國家級電商示范企業(yè)和蟬聯(lián)兩次天貓六星服務商的碧橙電商則從運營領(lǐng)域深度解讀“老字號+新流量”的運營模式。

碧橙電商創(chuàng)始人、董事長杜鵬表示：“方裕和是個百年老品牌，在這個流量時代，將更多流量導入到這樣的品牌內(nèi)，會產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)的‘化學反應’，這樣的攜手也是電商服務商在流量時代的一次嶄新嘗試。后續(xù)，碧橙將通過全方位電商銷售矩陣和全領(lǐng)域新媒體營銷矩陣，構(gòu)筑老字號品牌營銷矩陣，撬動品牌四力，激活萬億市場。通過精細化運營，為消費者奉獻一個了解老字號故事、認知老字號品牌、賞鑒老字號工藝、優(yōu)享老字號產(chǎn)品的一站式線上平臺”。

而早在今年3月，由中國品牌建設促進會、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室便發(fā)起了“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。

隨后，中國國家品牌網(wǎng)、百年瑞祥、碧橙電商聯(lián)合新零售平臺構(gòu)建了中華老字號新零售營銷矩陣，旨在以老字號集群方式打造老字號品牌宣銷一體化體系，而方裕和旗艦店即是推動老字號營銷的重要舉措之一。

IP跨界是當下老字號品牌的熱點，但本次IP跨界首先重在老字號“內(nèi)部跨界”，這是一個嶄新的理論指導，國家寶藏衍生業(yè)態(tài)總負責人、北京物喜堂文化有限公司CEO張淼表示：“老字號與老字號之間，有更多的生態(tài)關(guān)連，當我們用文化、品牌、產(chǎn)品作為鏈接，把這些國家寶藏元素關(guān)連起來，就會幻化出無限的可能，這種內(nèi)部跨界帶來的化學反應，推陳出新，在弘揚民族文化的同時，又非常貼進老百姓的日常生活，自然是有生命力的。

老字號的重新煥發(fā)生機離不開創(chuàng)意，創(chuàng)意也將成為本次老字號重新賦能的重點關(guān)注領(lǐng)域，神話言（臺北故宮雙品牌）創(chuàng)辦人曾國源指出，“十余年來，我們將中華文化依書法、繪畫、器物、人物、詩詞、建筑、園林、工藝、生活形態(tài)等，以當代創(chuàng)新的手法重新詮釋，融入現(xiàn)代人的生活品味，將中華文化魅力橫掃全球三十多個國家，未來我們與中華老字號有非常廣闊的結(jié)合空間，通過方裕和旗艦店將不斷推出消費者喜愛的系列創(chuàng)新產(chǎn)品”，讓好歷史有好創(chuàng)意，好創(chuàng)意帶來好生意。

針對老字號All In電商模式，物流體系極為重要，九曳供應鏈副總裁涂莫愁認為，“物流技術(shù)的變革，供應鏈整合能力提升，讓老字號傳承百年的匠心工藝得到了極致保障，九曳覆蓋生鮮農(nóng)業(yè)、食品等全名類專業(yè)的生鮮供應鏈解決方案，通過對老字號供應渠道全面升維，為方裕和 All In 電商提供了保障，會以最快的速度，把這口流傳百年的純粹帶到消費者身邊。”

據(jù)主辦方介紹，方裕和旗艦店首批優(yōu)選食品、滋補保健、茶和酒等品類20多個品牌60余SKU入駐，未來將持續(xù)擴大，百年瑞祥還將進駐多個平臺，希望不止為一個老字號店鋪，而是為所有老字號重新賦能，激活許多沉浸已久的老字號潛能，提升老字號產(chǎn)品的消費體驗，切實增加老字號品牌銷量，真正實現(xiàn)老字號品牌振興。

本屆傳物節(jié)現(xiàn)場除特邀文化IP和創(chuàng)意設計代表現(xiàn)場展示開講，為大家解讀歷史文化精萃，打開創(chuàng)新創(chuàng)意之窗外，還有品牌代表稻香村、懷山堂、御龍井、鵑城郫縣豆瓣、二我軒等現(xiàn)場展示匠心工藝，與消費者零距離互動，并邀請了行業(yè)專家圓桌對話，共同探討“老字號的電商之路”。