美國兩家最大本土運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)巧合地在同一天宣布新的CEO任命。繼Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪提出讓首席運(yùn)營官Patrik Frisk接替創(chuàng)始人Kevin Plank 成為首席執(zhí)行官后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)更聘請了科技行業(yè)高管領(lǐng)導(dǎo)下一階段的發(fā)展。

從2006年開始擔(dān)任Nike Inc. 耐克集團(tuán)CEO 的Mark Parker 馬克·帕克將于2020年1月13日卸任，新統(tǒng)帥是云計(jì)算軟件供應(yīng)商ServiceNow Inc. (NYSE:NOW) 的首席執(zhí)行官John Donahoe。

Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 周二公布異動(dòng)后盤中一度上升6.8%，盤后才發(fā)新聞稿的Nike Inc. (NYSE:NKE) 則在周三一路走低，尾盤最大跌幅達(dá)3.6%。

John Donahoe 在2014年加入Nike Inc. 耐克集團(tuán)董事局，目前也是Paypal Holdings Inc. (NASDAQ:PYPL) 的董事局主席。在該第三方支付服務(wù)商2015年從Ebay Inc. (NASDAQ:EBAY) 分拆上市之前的7年，他兼任該美國第二大在線零售商的總裁和CEO。1999-2005年間，John Donahoe 是Bain & Co. 貝恩公司CEO 及全球管理合伙人。

科技、支付、在線零售和戰(zhàn)略咨詢等多元經(jīng)驗(yàn)使John Donahoe 脫穎而出，而Nike Inc. 耐克集團(tuán)培養(yǎng)多年的接班人——Nike Brand 耐克品牌前總裁Trevor Edwards 則在去年3月因該集團(tuán)被媒體披露性別歧視、職場不當(dāng)行為和高層的兄弟文化而提前“退休”。

John Donahoe 的加盟充分反映Nike Inc. 耐克集團(tuán)深化數(shù)字轉(zhuǎn)型和加強(qiáng)直接面對消費(fèi)者業(yè)務(wù)的路向，也符合服裝鞋履零售業(yè)的整體趨勢。全球最大服裝零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)今年5月任命新CEO 時(shí)強(qiáng)調(diào)了他在當(dāng)前“策略數(shù)字轉(zhuǎn)型”時(shí)期的重要角色。

Uniqlo 優(yōu)衣庫母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正也提出了“打造全新數(shù)字消費(fèi)者零售行業(yè)”的宏大目標(biāo)，70歲的他亦已準(zhǔn)備交棒。

目前數(shù)字銷售約占Nike Inc. 耐克集團(tuán)總收入的15%，在高速增長的Nike SNKRS 和品牌同名移動(dòng)應(yīng)用以及中國市場的推動(dòng)下，管理層相信2022年該比例可提高至30%。

實(shí)體數(shù)字化也亮出了未來藍(lán)圖，去年相繼開幕的Nike 耐克上海和紐約第五大道旗艦店都以為顧客提供響應(yīng)速度可媲美數(shù)字渠道的個(gè)性化購物體驗(yàn)為目標(biāo)，這也是直營專賣店的改造方向。

與此同時(shí)，最近兩年該集團(tuán)連續(xù)收購了Invertex Ltd. 和Celect 兩家科技初創(chuàng)公司，后者的零售數(shù)據(jù)預(yù)測和需求檢測能力將有助于精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者行為模式的變化。

Mark Parker 在內(nèi)部備忘錄中道出了聘請John Donahoe 的目的，Nike Inc. 耐克集團(tuán)相信John Donahoe 能對“消費(fèi)者直接進(jìn)攻(Consumer Direct Offense)”的策略計(jì)劃起到有奇效。

Mark Parker 在1979年作為運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師加入Nike Inc. 耐克集團(tuán)，自2006年接受最高職務(wù)后，集團(tuán)收入在13年間從150億美元增長至391億美元，凈利潤也從14億美元倍增至40億美元。

截至周三收報(bào)92.32美元，Nike Inc. (NYSE:NKE) 上漲超過760%。Trevor Edwards 下臺(tái)時(shí)，為集團(tuán)服務(wù)超過40年的Mark Parker 曾表示起碼會(huì)一直擔(dān)任主席、總裁兼首席執(zhí)行官到2020年。

年屆64歲的他將在John Donahoe 1月履新時(shí)就任董事局執(zhí)行主席。Mark Parker 對員工表示“堅(jiān)信引進(jìn)一直作為Nike 大家庭一員而又擁有非凡才干”的John Donahoe “是公司前進(jìn)和成長的最好辦法”，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)自己沒有生病，“所有問題一直開誠布公”。

Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)周一也宣布負(fù)責(zé)全球品牌的執(zhí)行委員會(huì)成員Eric Liedtke 會(huì)在年底離職，他本來是該集團(tuán)下一任CEO 的有力人選之一。