11月6日，天貓國際首次發(fā)布“網(wǎng)紫大道”計劃，搭建進口消費新生態(tài)。“網(wǎng)紫大道”匯聚那些能發(fā)掘全球好貨，具備進口消費引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達人和網(wǎng)紅，為中國消費者發(fā)現(xiàn)全球好貨，共創(chuàng)進口新生活方式。

“在昨天開幕的第二屆進博會上，阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元大進口戰(zhàn)略第一年的階段性目標(biāo)。中國磅礴的內(nèi)需市場驅(qū)動進口消費快速發(fā)展，14億中國消費者對美好生活的需求，讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給。”天貓進出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示，“網(wǎng)紫大道”將成為天貓國際的年度盛會。

發(fā)布會上，天貓國際與德勤、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》。報告指出，直播電商引領(lǐng)了進口新消費形態(tài)，對消費者引流作用明顯。全球的明星、達人、網(wǎng)紅開始向中國聚集。

為此，天貓國際首創(chuàng)“網(wǎng)紫大道”，通過內(nèi)容IP+達人店的模式，為全球“網(wǎng)紫”出道創(chuàng)造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺開設(shè)海外旗艦店，明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨；網(wǎng)紅們還能與品牌深度合作，通過社交和直播平臺帶貨。

當(dāng)天，國際當(dāng)紅明星金卡戴珊的個人香氛品牌KKW入駐天貓國際，其海外旗艦店同步上線。此前，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty、國際超模米蘭達·可兒的有機護膚品牌KORA以及英國知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌都已入駐天貓國際。

據(jù)悉，天貓國際今年還首創(chuàng)達人專屬店模式，伊能靜、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星達人均已開店。明星、達人負責(zé)內(nèi)容制作和輸出，天貓國際則為專屬店提供平臺供應(yīng)鏈能力，包含選品、采購、倉儲、物流、庫存、售前以及售后服務(wù)等。

今年雙11預(yù)售當(dāng)天，通過薇婭直播間，單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺；“網(wǎng)紫”們還幫助匈牙利小眾品牌omorovicza月成交從10萬提升至了100萬。

截至目前，天貓國際“網(wǎng)紫”生態(tài)已匯聚來自10個國家的500多位中外達人，吸引50多家中外MCN合作機構(gòu)，覆蓋了淘寶直播、微博、B站、小紅書、優(yōu)酷、YouTube、Instagram等多個中外社交媒體平臺。