日前，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發布《端午節消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

通過對端午前夕（6月8日-6月22日）平臺消費大數據的綜合分析發現，端午節對于消費的拉動效應顯著，粽子、咸鴨蛋等傳統美食，在端午節期間銷售金額齊齊上漲，鮮粽葉的銷售金額更是相比5月同期增長近10倍；而在更廣闊的三四線市場，小鎮青年的消費潛力被進一步釋放。

隨著端午節的臨近，將有更多消費者通過即時消費平臺選購商品，以求即時送貨到家；消費者的即時消費需求也從日用品、食品為主擴展至全品類。

《報告》指出，預計6月25日上午11時和下午17時，將成為粽子在端午期間的購買高峰，而隨著消費越發高效便捷，越來越多的消費者告別節前囤貨，而是選擇京東到家這樣的本地即時零售平臺，隨要隨買，隨買隨到。

粽葉飄香 ，端午商品“熱”起來

端午節一家人團圓在一起吃粽子，已成了中華民族影響最大、覆蓋面最廣的民間飲食習俗之一。在京東到家平臺上，今年的粽子種類也多種多樣，各種品牌粽子推陳出新，既有北方口味的紅棗粽子、八寶粽子，也有南方口味的咸蛋黃粽子，肉粽子。京東到家消費數據顯示，端午節前夕，粽子的銷售金額相比5月同期增長了2.8倍，其中豬肉、豆沙和蛋黃豬肉的餡的粽子最受用戶歡迎。而在粽子咸甜之爭中，咸粽子壓過甜粽子一頭。

除了成品粽子走俏，不少消費者選擇自己動手制作。在京東到家平臺上，鮮粽葉的銷售金額相比5月同期增長了近10倍。“什么樣子的粽葉好、米怎么選口感好、怎樣捆綁不漏米……”杭州市民李女士對著網上看到的教程，用從京東到家上買來的粽葉，包起了粽子。“這是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的給他們送去一些。”除粽子以外，咸鴨蛋、酒水等端午節應季的商品，也擁有著相當一部分忠實消費人群，京東到家數據顯示，咸鴨蛋銷售金額相比5月同期幾乎翻番，而酒水銷售金額相比5月也增長了近7成。

本世紀最晚端午節，冰品、涼茶銷量猛增

說來也巧，今年的端午節正是本世紀最晚的三次端午節之一，時間已經是6月底，高溫天氣接踵而至，冰品、飲料市場也迎來了旺季，冰淇淋、涼茶這一類解暑佳品，在這個氣溫里顯得不可或缺。京東到家消費數據顯示，今年的端午節前夕，冰品和茶飲料的銷售金額同比去年同期都接近翻番，成為消費者避暑的首選。

在炎炎盛夏里，用戶可以在空調房里打開京東到家App，足不出戶在線上選購冰淇淋、冷飲等商品，達達快送騎士在1小時內就會將商品送達。為保證冰品、冰激凌、水果等易融易碎的商品第一時間送達，達達集團旗下的達達快送平臺，為騎士配備58L容量、材質為XPS保溫板的配送保溫箱，保溫時效可達到4小時，容量大、保溫能力強，可同時配送多個冰品訂單，保證商品品質。讓消費者盡享“冰品1小時達”的暢爽購物體驗。

“1小時購物”下沉，新消費人群釋放消費潛力

一二線城市仍是即時消費的主戰場，消費報告顯示，端午節前夕，北京、深圳、廣州、重慶、成都成為平臺上消費熱度最高的5個城市。但隨著“1小時購物”消費方式快速下沉，三四線城市的即時消費潛力也在得到釋放。

“線上下單一小時達成為”小鎮青年購物的新風尚，這也是消費觀念升級的鮮明注腳，三四線城市的消費活力令人眼前一亮。端午節前夕，三四線城市銷售金額同比去年同期增幅超過10倍。奶制品、紙品濕巾、衛生護理成為了小鎮青年最愛采購的商品類別。

小鎮青年，95后年輕消費者和56歲以上的銀發族，這三大新消費群體正在京東到家平臺上釋放出巨大的消費潛力。端午節期間，健康服務、個洗清潔、母嬰用品在95后人群中的銷售金增幅最大，這意味著最早的一批95后，已經建立自己的家庭，進入人生新的階段；而日配冷藏和糧油副食則是銀發族購買最多的商品，這也吻合他們理性的消費觀和以家庭消費為主的消費習慣。

25日迎來消費高峰，直播帶貨成為消費新助力

《報告》分析，端午節期間，本地即時零售平臺上的成交量將呈現出高增長、可持續的趨勢，隨要隨買的方式，讓多段銷售高峰成為常態。同時《報告》預測，在6月25日上午11時和下午17時，將成為粽子在端午期間的購買高峰，這兩個時間端分別在端午節當日的午飯和晚飯前1小時，這個時間提前下單就可以在全家一起享用團圓飯時吃到美味的粽子。

《報告》認為，直播帶貨正在成為促進節日消費的重要助力。6月25日，京東到家將聯合徐福記、好麗友、五谷磨坊、欣和等數十個品牌帶來端午節專場“直播購物1小時達”，為本次端午節消費注入新的活力。

達達集團首創的“直播購物1小時達”模式，實現了在線觀看、在線下單、1小時收貨的完整即時購物體驗閉環，受到眾多消費者、商家和品牌認可。《報告》指出，在直播帶貨成為超級風口的今天，只有把握住消費者需求，才能夠借勢風口，驅動品牌形成長效價值。

此外，京東到家于6月24日開啟端午節大促活動，至6月27日結束。京東到家將推出多款低至9.9元的爆款端午商品，發放平臺99-30大額滿減券，同時聯合思念、聯合利華、蒙牛集團、百事飲料、益海嘉里、伊利集團、金紅葉、華彬集團、潔柔等在內的40 品牌商家推出59-20、89-20的大牌聯合券，各類優惠券之間還可以疊加使用，讓消費者可以在端午假期盡情享受這一購物盛典。