7月25日，北京商報記者從“重啟北京消費季促進新消費媒體通氣會”上了解到，北京消費季的各項活動正陸續啟動，并在本地化特色、政府補貼比例和企業覆蓋率上都加大了力度。自7月26日起，上百萬張消費券、商文旅互動的夜間經濟、覆蓋更多平臺的折扣活動等消費禮包都將陸續送到市民身邊。

補貼力度和覆蓋率提升

北京消費季“重啟”像是一次活動內容的升級，既有商品消費，也包括服務消費促銷，為北京“總消費”添薪。

北京市商務局副局長劉梅英在會上介紹，此次北京消費季將實現全業態共振。其中，服務類促消費活動方面，美團點評將開展“吃貨狂歡節”“超級周末”，58同城將開展“到家精選·快潔季”；多點、盒馬、美團買菜、叮咚買菜、首汽約車、自如生活、e袋洗等生活服務類電商平臺也將推出多樣促消費活動；商品類促消費活動方面，王府井百貨大樓、新世界崇文店等50余家商場開展店慶等購物節。京寶行、北汽等企業將開展汽車主題促銷活動。

北京消費季重啟保留了之前活動重磅內容，并增加了投入。據悉，政企專券將于7月26日上午10點發放150萬張政企消費券，其中線下餐飲購物券100萬張、智能產品券50萬張，消費者可在京東APP領取。工商銀行將發放5000萬元工行消費券，在工行手機銀行領取，陸續推出面向支付寶、微信、京東等平臺使用的消費券，為消費者提供更多消費渠道選擇。消費券的補貼力度與參與企業覆蓋率都在不斷提高。

值得注意的是，從8月上旬開始，北京市對已參與線下餐飲購物消費券的企業和近期擬報名新增的企業，降低企業配資，助力企業紓困解難，消費者仍可享受“不變”的優惠。

在夜間經濟方面，重點商圈的夜間消費活動將陸續啟動。“夜京城”的內涵也不斷增加，北京打造了夜京城文化體驗社區等，實現夜間經濟實現“商文旅”多業態互動。

在北京開展促消費互動的同時，防疫仍是基礎環節。劉梅英指出，各企業開展促消費活動時，對重大及易引起人員聚集的各種儀式、發布會、現場展賣等促消費活動，要周密籌劃，制定具體疫情防控預案等，確保安全有序開展促消費活動。

據悉，北京還將相繼啟動“8.8北京體育消費節”、“8.18千品萬店美食薈”、“漫步北京”、“暢游京郊”、“品質家居消費月”、“首發季”等活動，滿足消費者多樣化、多層次消費需求。

信息消費讓利超20億元

既是應對疫情，也是形式創新，北京消費季“重啟”后，同期舉辦的北京信息消費節系列活動將于7月28日正式啟動，并將一直持續至年底。

據北京市經濟和信息化局相關負責人介紹，北京信息消費節期間，北京電信、北京移動、北京聯通等運營商將通過流量及終端的補貼，帶動新消費。同時，京東、58同城、依文、便利蜂、值得買等信息消費類企業也將參與到活動中，推出打折、優惠促銷等，讓利超過20億元，引導消費者購買和使用信息消費類產品及服務，促進信息消費市場回暖。

北京市經信局上述負責人表示，受今年的疫情影響，在線娛樂、在線教育、在線醫療、遠程協同辦公、在線健身、在線買菜等信息消費迅速普及，為信息消費的產業發展提供了助力。北京信息消費節將通過多重活動不斷激發新的消費需求，推動消費升級，進一步增進北京市消費季氛圍。

對此，北京蘇寧易購總經理郝嘉表示，該平臺將在做好疫情防控的基礎上，與全行業共促進北京消費市場回暖。“下半年，無論是電商還是實體企業，有國慶節、‘雙11’、‘雙12’等重要促銷節點，這都將進一步加大活動促銷力度和覆蓋范圍；蘇寧易購將持續加碼夜經濟、直播帶貨等促消費形式，滿足消費者的多元化消費需求”。

夜經濟加碼“商文旅”融合

北京商業的“夜間經濟”，有“文旅”的加入將釋放更大的潛能。劉梅英介紹稱，在北京消費季期間，由北京市商務局主辦的夜京城系列活動將從6月持續到11月。

此次，夜京城系列活動覆蓋68個商圈、300家品牌企業、2000+品牌門店，實體資源還將與抖音、滴滴等互聯網平臺企業線上線下聯動。

據悉，微信小程序“夜行地圖”和夜京城消費指南微信公眾號、抖音號組成的媒體矩陣作為線上互聯載體，匯聚各類夜間活動和優惠信息，助力夜間經濟復蘇，打造“夜京城”2.0版。

值得注意的是，北京打造了夜京城文化體驗社區。例如，隆福寺商圈引入自然生物展—Christopher Marley、國潮書市等；8月8日-8月25日期間，綠地繽紛城露天電影節將在戶外草坪設置免費觀影觀影現場，周邊將配套售賣小吃及飲料等。

實際上，文旅消費在夜間經濟中起到了銜接作用，文化等消費的多樣性能增強市民夜間消費的活力，起到拉動消費的作用。