近日，永輝自有品牌節(jié)圓滿收官。11月17日至11月30日活動(dòng)期間，永輝旗下休閑食品品牌饞大獅、家居品牌優(yōu)頌的銷售均取得約28%的增長。同時(shí)，受益于全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，商品的線上銷售占比提升近16%。永輝自有品牌力建設(shè)的成效持續(xù)顯現(xiàn)。

家居品牌優(yōu)頌推出IP“頌寶” 點(diǎn)亮銷售“成績單”

永輝優(yōu)頌推出全新IP“頌寶”形象，成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。永輝自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)崇尚個(gè)性化表達(dá)的時(shí)代，永輝不僅持續(xù)深耕產(chǎn)品，還希望通過品牌的擬人化、人格化的塑造，加強(qiáng)與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。全新“頌寶”IP的打造，就是堅(jiān)持差異化經(jīng)營，積累品牌資產(chǎn)，加深自有品牌護(hù)城河的重要一步。

IP的加持也對(duì)銷售“成績單”產(chǎn)生直接助益。根據(jù)永輝方面的數(shù)據(jù)，自有品牌節(jié)期間，優(yōu)頌明星產(chǎn)品竹纖維紙巾拿下銷售冠軍，同時(shí)優(yōu)頌?zāi)蜔崽沾伸摇⒚娼淼壬唐芬矂?chuàng)造了高達(dá)60倍左右的增長，是活動(dòng)期間同比增速最快的商品。
 

休閑零食品牌饞大獅、干雜日貨品牌田趣受青睞

有著可愛靈動(dòng)小獅子形象的休閑食品品牌——饞大獅也備受消費(fèi)者青睞，旗下網(wǎng)紅產(chǎn)品虎皮鳳爪、功夫鴨脖、每日?qǐng)?jiān)果、蒸純地瓜干等多次獲得好評(píng)回購。

據(jù)悉，永輝饞大獅虎皮鳳爪一年賣出近20萬包，為永輝零食類品牌TOP1，曾在首屆中國自有品牌“九霄獎(jiǎng)”上摘得“年度最佳自有品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

此外，永輝的干雜日貨品牌田趣，在活動(dòng)中也有不俗的表現(xiàn)。憑借產(chǎn)地直供帶來的品質(zhì)與高性價(jià)比，田趣玉米胚芽油一舉成為該品牌銷量TOP1，熱門單品田趣金桂蜜柚紅茶、蜜桃烏龍茶和即食燕麥片則位列活動(dòng)期間同比增速最快的商品TOP3。

 

自有品牌成差異化經(jīng)營“王牌” 營銷創(chuàng)新帶動(dòng)增長

事實(shí)上，個(gè)性化、品質(zhì)化和創(chuàng)新倍出的自有品牌，正逐漸成為零售企業(yè)差異化經(jīng)營之路上的一張“王牌”。除了持續(xù)發(fā)力源頭供應(yīng)鏈提升商品力、加強(qiáng)品牌力，永輝自有品牌也持續(xù)發(fā)力新渠道，通過營銷創(chuàng)新帶動(dòng)增長。

活動(dòng)期間，永輝自有品牌在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)上聯(lián)動(dòng)100多位KOL共同發(fā)起活動(dòng)話題，依托達(dá)人探店、好物種草等多種形式，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，持續(xù)放大品牌勢(shì)能，進(jìn)而提升銷售表現(xiàn)。據(jù)了解，永輝自有品牌節(jié)相關(guān)活動(dòng)話題線上總曝光量超過2000萬，優(yōu)質(zhì)互動(dòng)數(shù)突破10萬。

線下門店還通過“10秒挑戰(zhàn)賽”的活動(dòng)快速吸引客流，為活動(dòng)造勢(shì)。用戶在門店參與活動(dòng)，挑戰(zhàn)成功即可贏取驚喜好禮。簡單易操作的互動(dòng)小游戲，吸引了眾多用戶排長隊(duì)參與。
 

據(jù)悉，永輝的自有品牌節(jié)為一年兩次，分別在每年的6月、11月舉辦。今年的永輝自有品牌節(jié)于感恩節(jié)到來前啟動(dòng)，以“感恩有禮”為主題，從11月17日持續(xù)至11月30日，旨在通過大力度促銷回饋，感恩消費(fèi)者對(duì)永輝自有品牌的支持。

圣誕、元旦、春節(jié)假期將至，永輝自有品牌還將啟動(dòng)大型年節(jié)促銷。活動(dòng)從今年12月底持續(xù)至明年2月，范圍覆蓋旗下全品類上千個(gè)商品，在線上永輝生活A(yù)PP和線下千家門店同步展開。