兒童產(chǎn)品仍是老面孔 “被消費(fèi)”撐起兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)
發(fā)布時(shí)間：2011-05-31 |
信息來源：福州晚報(bào)
6月1日就是兒童節(jié)，記者采訪了解到，雖然福州各大商場(chǎng)的兒童節(jié)商品跟往年比并無多大新意，但銷售依然火爆。不少商場(chǎng)相關(guān)人士表示，其實(shí)火熱的“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”很大程度上是消費(fèi)者“被動(dòng)消費(fèi)”支撐起來的，這種模式面臨轉(zhuǎn)型。
兒童產(chǎn)品依然是“老面孔”
記者在沃爾瑪、新華都、永輝等超市看到，兒童類的產(chǎn)品都被擺放在了商場(chǎng)的最醒目位置，打折書籍類產(chǎn)品吸引不少家長(zhǎng)成套購(gòu)買。變形金剛、奧特曼、遙控賽車、遙控飛機(jī)、芭比娃娃、喜羊羊、灰太狼等玩具也是銷售火爆。此外，百貨里很多童裝都打六一折銷售，有的甚至低至三折。記者在越洋圖書城、新華書店等地看到，學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)生電腦等電子產(chǎn)品也都有降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，有些產(chǎn)品比節(jié)前便宜300元左右。
雖然各商場(chǎng)的兒童用品銷售很火爆，但在接受記者采訪時(shí)，不少消費(fèi)者都在抱怨：“一到兒童節(jié)就頭痛，不知要買什么。”現(xiàn)在城市里很多小孩，家里的玩具堆得像小山一樣，衣服等也都不缺，真不知該買什么送小孩。李先生猶豫再三，最后給侄子挑選了一輛200多元的遙控車，他說，其實(shí)侄子遙控車有很多輛了，他也不知這輛新的遙控車侄子是否喜歡。
記者在書店、百貨、超市等地隨機(jī)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者明知小孩已經(jīng)有很多玩具、服裝、書籍了，自己“六一”送的禮物可能新鮮度維持不到半天，但還得繼續(xù)買。有一項(xiàng)專門的調(diào)查表明：半數(shù)以上的孩子對(duì)父母送給的禮物并不領(lǐng)情。
“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”面臨轉(zhuǎn)型
福州多家超市、百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人30日向記者證實(shí)，與往年比，今年銷售的兒童商品不論是品種還是樣式基本都沒有大的變化，也沒有什么特別讓小孩期待的產(chǎn)品專門在兒童節(jié)當(dāng)天發(fā)售，所以作為商場(chǎng)，多數(shù)能做的就是打折，讓消費(fèi)者購(gòu)買可以便宜一些。從目前的情況看，商場(chǎng)里銷售的玩具、童裝等會(huì)比平時(shí)至少增加30%的銷售額。但不可否認(rèn)的是，“被消費(fèi)”的成分在其中占了不小的比例。
“這種很大程度上靠‘被動(dòng)消費(fèi)’支撐的節(jié)日經(jīng)濟(jì)能否持久值得商家思考。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析說，因?yàn)楸粍?dòng)消費(fèi)的支撐點(diǎn)很弱，一旦有新的方式出現(xiàn)，各商家在兒童節(jié)期間的銷售可能就會(huì)大受打擊。在接受記者采訪時(shí)，不少商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)此已有所認(rèn)識(shí)，其中一些人士表示，他們正慢慢向以親子活動(dòng)為主、促銷為輔的活動(dòng)型兒童節(jié)轉(zhuǎn)變，真正讓消費(fèi)者樂在其中，而不是以購(gòu)物為目的。
孩子們到底想要什么樣的兒童節(jié)禮物？記者在采訪中聽到了不少兒童的心聲。“每年過節(jié)爸爸媽媽都會(huì)送我禮物，其實(shí)我更希望他們有時(shí)間多陪陪我。”“我們學(xué)校要組織聯(lián)歡會(huì)，我希望爸爸媽媽陪我一起表演節(jié)目。”“希望媽媽平時(shí)多表?yè)P(yáng)表?yè)P(yáng)我。”
臺(tái)江一家大型商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說，上周末他們商場(chǎng)就舉行了一場(chǎng)“大齡兒童過六一”的活動(dòng)，還原“70后”“80后”兒時(shí)過兒童節(jié)所玩的游戲，消費(fèi)者帶小孩一起玩，讓小孩體驗(yàn)他們父輩是怎么過兒童節(jié)的，效果相當(dāng)不錯(cuò)，吸引的消費(fèi)者遠(yuǎn)超他們的預(yù)計(jì)。這位負(fù)責(zé)人說，這種做法應(yīng)該是個(gè)方向，從表面看可能不會(huì)促進(jìn)銷售，但實(shí)際上這些參與活動(dòng)的市民以后可能就是商場(chǎng)的忠實(shí)客戶。
永輝同道官微
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