近日，京東拼購動作不斷。繼7月16日京東拼購業(yè)務部內部更名后，7月25日，京東拼購宣布招商政策全面升級：即將接入微信一級入口對接10億級別流量，全面開放招商類目并減免平臺使用費，未來將依托全新升級的拼購業(yè)務打造新型社交電商平臺。

拼購更名社交電商  吹響渠道下沉沖鋒號

2019年上半年市場最靚的賽道，是屬于社交電商的。縱然2018年資本寒冬席卷了市場，但社交電商的熱度卻絲毫未減：國美、洋碼頭等頭部電商入局，拼多多、淘寶強勢開拓。京東拼購勢頭更足，不僅發(fā)布了全新的招商政策，更將在今年9月，獨家切入微信一級入口。這套資源、政策的組合拳，無疑為京東未來掘金下沉市場注入了新動能。

今年京東一季度財報發(fā)布后，京東零售集團輪值CEO徐雷曾表示，拼購對于京東零售業(yè)務向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來了以前京東面對的主流市場以外的用戶，對于在以微信市場為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

這點在剛剛過去的京東618全球年中購物節(jié)中得到了驗證。據(jù)統(tǒng)計，618期間，通過京東拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長超過3倍，京東拼購3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長106%。京東拼購對下沉市場釋放出了不容忽視的拉新力和消費力，已成為京東零售業(yè)務向低線城市下沉的重要驅動。

為推動京東社交電商業(yè)務進一步發(fā)展，持續(xù)加大下沉市場的拓展力度，拼購業(yè)務部內部更名為社交電商業(yè)務部，成為京東面向低線市場的“下沉新引擎”。

流量+資費+玩法 ，多維度升級布局社交新生態(tài)  

下沉市場的博弈本身是一場“搶人”大戰(zhàn)，面對超6億的潛在用戶，誰能吸引消費者的注意力誰就成功了一半。此次的政策升級，不僅強化了社交電商的廣度與深度，更是在流量獲取、商家政策體系提升、營銷工具升級上下足功夫。

這次升級中最大的亮點是京東拼購將再度攜手騰訊挖掘低線用戶，強化微信場景購物新體驗。從9月份開始，用戶只要打開微信“發(fā)現(xiàn)”，點開“購物”圖標，即可開啟全新社交購物體驗。微信所擁有的10億體量流量與拼購精準對接，為用戶提供更便捷的購物體驗，同時讓商家快速實現(xiàn)低成本引流，這將成為京東深度挖掘微信市場、拓展三線到六線城市用戶的重要手段。

如今，簡單粗暴的低價打法已經不適合下沉市場消費升級的需求了，京東社交電商將發(fā)力品質升級和極致體驗，吸納更多有潛力的優(yōu)質商家。為此，京東拼購在7月25日對招商政策進行了全面升級，不僅對全類目商家開放招商，更減免了平臺使用費，并將商家扣點下降到0.6%，大幅度降低了商家入駐門檻。而在廣開大門的同時，京東拼購依然堅持嚴控品質關口，嚴守為消費者負責的底線，積極構建共贏的開放格局。

為進一步賦能商家，京東拼購社交營銷工具擴充到了60種，借助產業(yè)帶直播、網紅達人帶貨、京挑客、紅包裂變等工具，將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于其中，提供不同玩法并為商家賦能，加上高質價比的拼購好貨和優(yōu)惠福利，觸發(fā)用戶的自主傳播動能，在下沉用戶社交圈層內快速裂變。

未來，京東將依托全新升級的拼購業(yè)務，以微信一級購物入口為主要載體，同時覆蓋其他六大場景，打造新型社交電商平臺。此次京東拼購招商政策的升級，只是開始。隨著全品類商家開放入駐，京東拼購的商家體量將會迎來一個大爆發(fā)，不斷擴充的產品庫為消費者提供更多高質價比的好貨。