天貓國際拉開了“雙11”商家招募的大幕。9月25日，天貓國際召開進(jìn)口業(yè)務(wù)2019年雙11啟動(dòng)大會(huì)，這也是天貓國際與考拉合體后的首秀，雙方將聯(lián)手為今年的“雙11”輸出商家資源。新品類、新品牌、新商品成為兩者的發(fā)力方向。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理兼考拉海購CEO奧文在現(xiàn)場表示，天貓國際和考拉海購會(huì)實(shí)行雙品牌運(yùn)營。“天貓國際以平臺(tái)為主、自營為輔，考拉海購以自營為主、平臺(tái)為輔。考拉海購的非標(biāo)品對(duì)天貓國際將進(jìn)行有益的補(bǔ)充。”

奧文強(qiáng)調(diào)，進(jìn)口業(yè)務(wù)是一個(gè)喜新厭舊的業(yè)務(wù)，新品牌、新品類進(jìn)入后，可以短期內(nèi)快速引爆市場，但用戶的長期增長乏力。天貓國際會(huì)考慮增加消費(fèi)者對(duì)品牌的長期粘性，并不斷引入更新的細(xì)分品類吸引消費(fèi)者。

北京商報(bào)記者在會(huì)場獲悉，天貓國際已經(jīng)覆蓋了78個(gè)國家和地區(qū)，有超過22000品牌、4300個(gè)類目。90后新生用戶占天貓國際的比重已經(jīng)達(dá)到55%，低線城市進(jìn)口消費(fèi)同比增長42%。由于天貓國際降低了品牌商準(zhǔn)入門檻，新品入駐速度同比增長300%，跨國公司的新品牌、小眾品牌和奢侈品牌將提速進(jìn)入天貓國際。

當(dāng)前，海淘新用戶的客群外延不斷外擴(kuò)，商家需要借助“雙11”快速教育新用戶；平臺(tái)也需要對(duì)既有用戶提供發(fā)現(xiàn)更多商品的機(jī)會(huì)。