中國智能手機市場三季度逐漸走出低迷，但對于一些中小品牌手機廠商來說，市場的機會已經(jīng)不多。

10月30日，全球調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場（內(nèi)地市場）在今年第三季度環(huán)比有所改善，出貨量從第二季度的9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。但從市場占有率來看，排名前五的手機廠商已經(jīng)占據(jù)了市場份額的九成。

而另一家調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告顯示，前五品牌的市場甚至達到了九成六的份額，對于中小品牌而言，在中國生存的環(huán)境越來越嚴峻。

“中國市場是一個非常殘酷的市場，廠商必須不斷更新和升級它們的產(chǎn)品才能生存，即使蘋果也不例外。手機質(zhì)量的提高也增加了它們的使用壽命，因此，今年中國的智能手機市場很難增長，中小品牌的生存變得更加困難。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，中小品牌的空間在細分市場，運營商定制市場等。

華為“獨占”國內(nèi)四成份額

從頭部廠商的表現(xiàn)來看，除了華為之外，vivo、OPPO、小米以及蘋果的下降幅度在20%到40%之間，而華為成為五大頭部廠商中唯一增長的品牌，增長幅度達到60%以上。

Canalys稱，華為（含榮耀）出貨4150萬部智能手機，再次刷新紀錄達到42％的市場份額，年增長率為66％。在萎靡的中國市場大環(huán)境下，這是華為連續(xù)六個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

Counterpoint則給出了相近的出貨數(shù)據(jù)，并表示，華為高端P30系列（P30 + P30 pro）約有600萬部，而Nova 5 pro的出貨量則超過300萬部。分析師認為，這是因為自美國實施貿(mào)易禁令以來，華為增加了人力以促進在中國的銷售。

“形成這種增長的原因在于，首先華為借助中國5G的大背景，在網(wǎng)絡(luò)、基站、基帶等領(lǐng)域有著較為先進的技術(shù)，在市場上有優(yōu)勢。其次是貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的民族情緒讓消費者更加關(guān)注華為的品牌。”閆占孟對記者說。

“華為與其他廠商在市場占有率上已經(jīng)拉開巨大的鴻溝。”Canalys移動業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平評論說，“華為已經(jīng)比本季度第二名Vivo遠遠高出了25％市場份額。其市場絕對優(yōu)勢地位使華為在與供應(yīng)鏈進行談判和在增加其在分銷渠道中的錢包份額時擁有相當(dāng)大的話語權(quán)。鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運營商建立的緊密關(guān)系，以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán)，華為現(xiàn)在的市場地位將會在5G時代得到進一步鞏固。這給OPPO，vivo和小米帶來了巨大壓力，他們要取得市場突破變得非常艱難。”

一周前，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，春節(jié)前希望Mate 30的全系列產(chǎn)品能夠挑戰(zhàn)1000萬部的銷量。他預(yù)計，今年華為智能手機的全球發(fā)貨量將會達到2.4億部到2.5億部之間。

“10月22日，華為手機的銷量達到了2億部，這個數(shù)字比2018年提前了64天。在海外受到挑戰(zhàn)的情況下，實現(xiàn)這樣的銷售數(shù)據(jù)并不容易。”何剛對記者表示，去年華為整體手機發(fā)貨量達到2.06億部。在原本的計劃中，華為預(yù)計今年的銷量將會沖擊全球第一，發(fā)貨量達到3億部以上。

5G能否拯救下跌趨勢？

對于其他頭部廠商來說，華為在國內(nèi)市場的“猛攻”也侵蝕了他們一部分的市場份額。

從其他國產(chǎn)手機頭部品牌的銷量來看，合并份額僅占市場的50％，低于2019年第二季度的54％和2018年第三季度的64％。

“盡管不斷有新產(chǎn)品推向市場， vivo，OPPO和小米的出貨量還是出現(xiàn)了大幅同比下降。”Canalys上海辦公室的研究分析師劉思熠說。

閆占孟則對記者表示，市場下滑的趨勢仍然會持續(xù)，直到明年二季度會迎來觀點，有一個較大幅度的環(huán)比增長。“明年會有相對便宜的5G產(chǎn)品上市，網(wǎng)絡(luò)覆蓋也會比較好。高通的7系列，聯(lián)發(fā)科的平臺上市，這個時期平臺和供應(yīng)鏈會比較成熟，所以我們預(yù)計會是這個時間點。”

“國內(nèi)運營商們正積極地通過大量贈禮，套餐折扣和免費5G數(shù)據(jù)推動5G預(yù)約，預(yù)約量已經(jīng)突破1000萬。較小的廠商們希望利用5G市場機會來迅速提高智能手機市場份額。除了華為之外，vivo、中興、小米和三星已經(jīng)推出了價格在500美元至1000美元之間的支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機，更多5G新品將在第四季度上市。”劉思熠說。

但從目前的5G手機銷量來看，距離市場爆發(fā)仍有較長距離。

中國信息通信研究院日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為2.87億部，同比下降5.7％，其中2G手機1194.6萬部、3G手機5.8萬部、4G手機2.75億部，5G手機僅有78.7萬部。

而對市場的格局，閆占孟對記者表示，按照目前在5G上的布局，華為的市場份額有望進一步增加，未來僅華為品牌有望達到50%的市場份額。但從全球市場來看，華為依然面對較大挑戰(zhàn)。鴻蒙系統(tǒng)是否會被用在手機業(yè)務(wù)上，安卓生態(tài)遷移都是目前華為最為棘手的問題。

Canalys分析師賈沫也表示，華為2019年前三季度的海外出貨達到了7600萬，其第二、第三季度的海外出貨量被小米逐漸追上，第二季度只相差不到100萬，第三季度不到200萬。隨著華為在海外新上市的手機無法獲得谷歌的支持，以及三星為首的其他廠商的步步緊逼，其海外市場依舊面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)記者了解，目前鴻蒙系統(tǒng)仍在完善，系統(tǒng)中會用到很多不同開源社區(qū)的代碼，其中也包括安卓開源社區(qū)，但在EMUI系統(tǒng)架構(gòu)圖中，已有多項技術(shù)替換成了華為自研的產(chǎn)品。

“但對于華為來說，現(xiàn)在的壓力在于生態(tài)，華為內(nèi)部正在投入精力推進HMS生態(tài)，鼓勵非谷歌但又涉及GMS CORE的應(yīng)用在HMS上架。”華為內(nèi)部人士對記者說。